Günstige Bewertung und neue Wachstumschancen
Tabakkonzerne sahen sich jahrelang einem schrumpfenden Absatzmarkt gegenüber. Die Branche reagierte darauf mit gezielten Preisanpassungen. Jetzt eröffnen die "neuen Kategorien" rauchfreier Produkte vielversprechende Wachstumschancen. Während einige Unternehmen den Anschluss zu verlieren scheinen, sind Philip Morris und British American Tobacco (BAT) in diesem Bereich gut positioniert. BAT verfolgt eine Mehrkategorie-Strategie mit Produkten wie Vuse, Glo und Velo. Besonders in den USA erfreut sich Vuse großer Beliebtheit. Dank der noch relativ...
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