Anfang 2024 führt Amazon Werbung bei Prime-Video ein. Ist das ein Booster für die Marge?
- Amazon erschließt sich mit Videowerbung bei Prime ab Anfang 2024 eine neue Umsatz- und vor allem Gewinnquelle.
- Videowerbung könnte allein in den USA für Erlöse von 6,2 Mrd. USD und ein EPS von 0,40 USD sorgen. Das wäre ein sehr margenträchtiges Geschäft!
Anfang 2024 rückt Amazon davon ab die Prime-Videoinhalte ohne Werbung zu versehen. Obwohl das Prime-Abo Geld kostet, will man die Monetarisierung vorantreiben. In Deutschland, USA, UK und Kanada wird Amazon ab 2024 zusätzlich Videowerbung einblenden. Wenn diese dezent und kurz ist, sollten die User das hinnehmen. Für Amazon ist das eine weitere Option, um zusätzliche Einnahmen zu generieren und diese würden sehr margenstark sein.
Die UBS schätzt, dass im Laufe der Zeit mit Videowerbung rund 6,2 Mrd. USD erlöst werden könnten. Das EPS dürfte um 0,40 USD steigen. Wenn Amazon jährlich dieses zusätzliche EPS einfährt, wäre das ein Paukenschlag. Denn der Konsens erwartet für das Jahr 2024 einen Ertrag von 3,12 USD. Videowerbung hätte das Potenzial einen deutlich positiven Einfluss auf den Ertrag zu haben, zumal sich die Werbeausgaben vom linearen hin zum vernetzten TV verschieben. Vor diesem Hintergrund räumt die UBS der Amazon-Aktie auch ein Potenzial bis 180 USD ein.
