Nikes langer Weg zurück an die Spitze: Ein Turnaround mit Hürden

Nikes jüngste Quartalszahlen zeigen ein gemischtes Bild: Der Umsatz sinkt zwar weiterhin, doch die Gewinnerwartungen wurden übertroffen und der Rückgang verlangsamt sich. Ein erstes, zartes Zeichen dafür, dass die Turnaround-Strategie des Sportgiganten greift. CEO Elliott Hill spricht von einer notwendigen Neuausrichtung mit Fokus auf differenzierte Produkte. Das Vertrauen der Großhandelspartner wächst wieder und die neue Produktpipeline stimmt optimistisch. Doch der Weg ist noch weit. Nike muss sich gegen agile Konkurrenten wie Hoka und On...