Die Wachstumsstory von Dutch Bros: Mehr als nur Koffein

Während der breite Kaffeemarkt derzeit mit einer eher verhaltenen Prognose kämpft, schickt sich Dutch Bros an, die Branchenregeln neu zu definieren. Die Beverage-Kette von der US-Westküste hat sich in einer Marktnische positioniert, die gegen konjunkturelle Schwankungen bemerkenswert immun scheint. Der Erfolg basiert dabei weniger auf der klassischen Tasse Kaffee als vielmehr auf einer hochmodernen Marketing-Maschinerie, die gezielt die Generation Z anspricht. Das Unternehmen hat es geschafft, eine seltene Synergie aus starker Markenidentität...